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一个能够让自己成为“名侦探福尔摩斯”的线下体验游戏，正在催生百亿级规模市场。“演出”一场亦真亦假的游戏，想象自己是一名才华横溢的侦探，经过身份隐藏，通关任务卡以及层层推理，还原悬疑案件的细枝末节，终揭开真相，这就是近两年兴起的社交娱乐新宠——剧本杀。与剧本杀相关的企业在近年来快速增长。1月28日，天眼查相关负责人向时代周报记者提供数据，截至目前，我国有超过6500家企业名称或经营范围含剧本杀复盘解析“剧本杀、桌游”，其中，超9成是个体工商户。此前，央视财经报道显示，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，市场规模是2018年的2倍，突破100亿元。发展速度过快的剧本杀行业，因入局门槛低，存在市场不规范的情况。不仅在剧本上有相关低俗、、的内容，创作端口上的抄袭、盗版事件也频频发生。疫情打击下的2020年，更是剧本杀从业者遭受考验的一年。苏文（化名）2019年加入剧本杀创业大潮，一年后黯然收场。但逃离与野心仅在转瞬，剧本杀市场依然在野蛮生长。天眼查数据显示，2020年，国内共新增剧本杀相关企业超过3100家，较2019年同比增长63%。
“剧本杀经过几年发展，沉淀了很多老玩家，他们对环境、剧本、游戏主持人都要求都很高。”大毛说，店铺装修和风格固然是吸引顾客的前提，但剧本才是一家店的核心，目前市场上剧本同质化现象比较普遍，一些商家并不会费力跑展会找资源、精心测试新剧本。“用经典老剧本吸引新客户，用优质新剧本吸引老客户，才是长久之计。剧本杀复盘解析”大毛说，剧本一般分为盒装、城限（城市限定）和，盒装剧本在网上都能买到，在几十到几百元不等，城限是针对剧本杀馆的投放，一个城市只有几套，价格在两千元左右，则是剧本杀场馆的特色，价格更高，上万的都有。“通常而言，一个普通剧本的生命周期只有几个月，有实力的剧本杀店都会与发行方签约，拿到限量、爆款剧本。”大毛说，另外，剧本杀DM（游戏主持人）也是一家店铺的灵魂。“每一场游戏中，DM拿着剧本引导游戏，要利用语言表达和演绎能力调动现场气氛，推动剧情发展，把握全场节奏，让玩家沉浸其中。一个的DM可以成为一家店的招牌，让顾客冲着他来消费。”他说。
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80后妈妈安靖同样表示，“孩子现在对换装玩剧本推理特别着迷，周末都不爱在平板上打游戏了。”谈起孩子次接触儿童剧本杀，安靖回忆表示，年初在一家语文教学机构的下让孩子体验了历史主题剧本杀，“没想到玩过后，孩子主动买了历史读物回来看，不仅学习兴趣明显，还记住了不少历史典故。”随后，安靖给孩子定了一整套历史题材的剧本杀体验活动。燃财经在某个周末来到北京一家线下儿童剧本杀门店。下午2点的时候，已经有不少家长带着孩子在等候。有家长告诉燃财经，这已经是她第四次带孩子来参加活动，前三次都是自己来，这次邀请了孩子的小伙伴一起参与，“孩子已经有了喜欢的剧本系列。”上述家长表示。图片图/太空探索主题剧本活动来源/萌探剧游提供事实上，安妈对儿童剧本杀的火爆早有预感。过去，学生在周末总要报学科类辅导班，但“双减”后，大机构的校区基本关闭，学生的周末时间确实是空出来了，但家长们也因此失去了自己的时间。“我当时的剧本杀复盘解析反应就是，如果能将游戏和教育结合起来，再搭配适当户外运动，做出有一定市场需求的产品应该并不难。”在北京开了3家儿童剧游体验馆的悦河马家庭桌游剧本馆创始人金一锴，从去年开始着力发展儿童剧本业务。金一锴表示，相比其它儿童桌游，“儿童剧本+游戏推理”（统称“剧游”），更受家长的欢迎。“桌游听起来还是游戏，但是剧本有推理、学习和能力的过程。除此之外，往往伴有换装、实景演绎，同时满足了孩子的表演欲望和游戏需求，好玩的游戏也极易在孩子间形成口碑传播。”此外，金一锴提到，不仅孩子喜欢，家长也喜欢拍照发朋友圈。“由于一场儿童剧游的时长在1-2小时，甚至还有半日游或者一日游项目，不少家长会将剧游活动当做周末托管的新方式。”据金一锴透露，当前门店的复购率已经达到了25%。如金一锴所说，王城告诉燃财经，剧本杀这种形式在儿童教学里或许还算新物种，但对于很多本身就是剧本杀忠实用户的80后、90后家长来说，较为容易接受。尤其是不少优质剧本，能将学科知识通过游戏添加到推理的过程中，孩子可以实现边学边玩。王城补充表示，在角色扮演的过程中，还能比较内向的孩子的沟通能力。“寓教于乐，在玩的过程中，孩子的综合能力，才是促使家长‘续课’的关键。”
